Microsoft, 범용 이벤트 추적 태그에 대한 통찰력 소개

Microsoft의 범용 이벤트 추적 태그 통찰력이 광고주가 사용자 참여를 이해하고 광고 캠페인을 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.

사용자가 웹사이트에 어떻게 참여하는지 이해하는 것은 모든 비즈니스에 필수적이며, 특히 광고 활동의 효과를 평가할 때 더욱 그렇습니다.

광고주를 지원하기 위해 Microsoft는 이러한 비즈니스 요구 사항을 보다 효과적으로 충족하고 웹 사이트 트래픽 및 전환을 늘리도록 설계된 UET(Universal Event Tracking) 태그에 대한 새로운 통찰력을 도입했습니다.

7월 3일부터 순차적 활성화가 예정된 이 기능은 기존 UET 태그에 대해 자동으로 활성화됩니다.

특히 UET Insights는 사용자에게 귀중한 통찰력을 제공하고 광고 타겟팅의 정확성을 향상시키는 것을 목표로 하는 향상된 데이터 수집 방법을 통합합니다.

Microsoft Advertising UET 태그는 광고를 클릭한 후 웹 사이트에서의 고객 활동을 추적합니다. 웹사이트 전체에 단일 UET 태그를 삽입하여 Microsoft Advertising이 관련 데이터를 수집할 수 있도록 합니다.

이러한 데이터 수집을 통해 전환 목표를 모니터링하고 특정 리마케팅 목록을 만들어 잠재고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

UET를 사용하면 구매, 가입, 다운로드 등을 포함한 다양한 전환 목표를 추적할 수 있습니다. 전환 목표는 다음 기준에 따라 구성할 수 있습니다.

이와 함께 여러 가지 다른 사용자 정의 목표 및 이벤트를 설정하고 추적할 수 있습니다.

새로 도입된 통찰력에는 웹사이트 사용자 상호 작용에 대한 보다 심층적인 이해를 제공하는 것을 목표로 하는 몇 가지 개선 사항이 포함되어 있습니다.

UET Insights에는 웹사이트 데이터를 위한 강력한 내장 대시보드가 함께 제공되어 사용자 참여에 대한 이해를 간소화합니다. 이 기능을 사용하면 기업은 웹페이지를 세부적으로 조정하고 향상된 전환을 위한 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

대시보드에는 다음과 같은 중요한 데이터가 표시됩니다.

이러한 통찰력에는 페이지 지연 시간, 속도 및 로드 시간을 포함하는 추가 지표, 클릭 및 스크롤과 같은 상호 작용, 구매 장바구니의 세부 사항, 장바구니 포기와 관련된 세부 정보, 브라우저 관련 신호 및 JavaScript 브라우저 오류가 포함됩니다.

UET Insights의 이점은 웹 사이트 성능에 대한 철저한 이해를 제공하는 것 이상으로 확장되어야 합니다.

이는 정교한 타겟팅, 사기 탐지 및 전환 손실 최소화를 통해 광고주가 광고의 효과를 높이는 데 도움이 되어야 합니다.

이러한 모든 요소는 사용자 행동과 웹사이트 성능에 대한 더 풍부한 이해에 기여하여 보다 효율적인 광고 전략을 이끌어냅니다.

UET Insights를 활성화하는 데는 코딩이 필요하지 않습니다. 기존 태그는 백엔드에서 자동으로 업데이트되며, 향후 생성되는 모든 새 태그에는 UET Insights가 사전 탑재됩니다.

다음은 주목해야 할 몇 가지 필수 측면입니다.

이 기능에 대해 더 자세히 이해하려면 Microsoft에서 제공하는 도움말 페이지를 확인하는 것이 좋습니다.

어떤 이유로든 광고주가 UET Insights를 비활성화하려는 경우 몇 가지 선택 사항이 있습니다.

6월 28일 이전에 광고주는 거부 양식을 작성하여 자동 업그레이드를 중단하도록 선택할 수 있습니다. 제외하려는 특정 UET 태그 ID 또는 해당 관리자 계정과 연결된 모든 UET 태그를 선택 해제하려는 경우 관리자 계정 ID를 제공해야 합니다.

광고주가 UET Insights가 활성화된 후 수신 거부를 결정한 경우 Microsoft Advertising 플랫폼의 UET 대시보드를 통해 편리하게 수행할 수 있습니다.